Opéra en Baskets : la campagne pour les jeunes imaginée par les jeunes

05 octobre 2018

Opéra en Baskets

La nouvelle campagne de communication de l’Opéra, imaginée par les étudiants eux-mêmes

Des jeunes pour s’adresser aux jeunes ? Une évidence ! C’est dans le cadre d’une étude de cas que des étudiants de l’EFAP, l’ICART et l’EFJ ont imaginé la campagne de communication « Opéra en Baskets » (présentée et primée lors de la Digital Battle 2018), Qu’ils soient en tenue sportswear ou perchés sur escarpins, ces jeunes sont bienvenus à l’ONB, qui a décidé de les rendre « bien dans leurs baskets » en donnant vie à leur concept via sa campagne de communication de rentrée.

C’est le jeune artiste bordelais Freak City qui en signe les illustrations.

En « suivant la basket » (le macaron « Opéra en Baskets » est apposé sur les programmes, les affiches, le site internet, ...), les 16-28 ans pourront ainsi repérer :

• Des spectacles spécialement dédiés aux étudiants (Campulsations, soirées CROUS, etc. )
• Des conseils et suggestions parmi les 110 événements de cette saison (Electro Symphonic Project, Apéros Concerts, programme Jazz, etc.)

La campagne est aussi l’occasion de rappeler que tout au long de l’année, l’ensemble de la programmation leur est accessible via des offres spéciales et tarifs adaptés, étendus jusqu'à 28 ans cette année (contre 26 ans jusqu'à présent).

• 50% de réduction sur les places (sauf les spectacles jeunes public et les tarifs uniques) ;
• 8 € le billet de dernière minute 48 heures avant le spectacle (dans la limite des places disponibles) ;
• Des événements à 1 € : concerts du dimanche, Midis Musicaux et Apéros-concerts (pass dégustation vendu séparément) ;
• Pass illimité 16-28 ans : Auditorium (10 €/mois) ou Auditorium/Opéra (20 €/mois).

L’idée est d’en finir avec certains préjugés qui ont la peau dure : non, l’Opéra n’est pas réservé aux plus riches, et le classique n’est pas un truc de vieux.

Le succès de l'opération semble déjà annoncé : c'est à guichet fermé que fut donnée lundi 1^er octobre, dans le cadre des Campulsations, la représentation du ballet Blanche Neige avec des places à 6 € uniquement pour les étudiants ; ils étaient près de 1 000 réunis au Grand-Théâtre.